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包括此前洞察消费者需求的定制化增值体验服务
浏览: 发布日期:2018-11-08

  2018年6月, Healthy Times爱斯时光正式宣布霍思燕正式成为其全球首位有机乐活代言人。强势宣布高话题度星妈霍思燕成为品牌全球首位代言人,再联合全国多位大客户,高调联投全覆盖式楼宇广告,精确瞄准高端消费目标人群。作为一个进入中国市场区区两年的美国有机品牌, Healthy Times的策略明确直接——通过与品牌气质高度契合的代言人快速唤醒消费者的品牌认知,同时深度赋能线下渠道以实现品牌与渠道的价值最大化。作为这场奶粉攻关战中的“新入局者”,Healthy Times的打法显然令人侧目。

  代言消息发布后,大波网友和消费者在网上发出了认可的声音,纷纷表示代言人与品牌的气质“相当匹配”。大众的反应并非空穴来风,事实上,作为在美国本土有机历史最悠久、屡获专业机构认可与消费者口碑推荐的Healthy Times,与本身就是有机爱好者、“自然成长式”育儿方法深受好评的星妈霍思燕,确实有着深度契合的基因。

  对于品牌方而言,明星IP不应该仅仅是个流量载体,更应该是产品品质的证言者。Healthy Times选择霍思燕,看中的是她本身独特的生活态度与育儿理念,她坚持有机的生活方式, 坚持给宝宝提供有机自然的高品质,认可和倡导“自然成长的育儿理念,给予孩子充分的爱和自由,让孩子健康成长,传递更多自然活力。这些价值内容将转化为品牌的内部势能,真正唤醒消费者对品牌的感知。

  从合作高契合度代言人,到与大客户合作投放户外楼宇广告、撬动消费者到店消费,包括此前洞察消费者需求的定制化增值体验服务,无一不显示出Healthy Times这一来自美国的38年专业有机品牌在本土化品牌策略上的“快准狠”态势——加速构筑品牌影响力,同步探索渠道下沉实现双赢。

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